Lorsqu’il s’agit de gagner de l’argent, les marques automobiles sont confrontées à un chemin difficile. Bien que les ventes aient été fortes ces dernières années, les entreprises doivent trouver de nouveaux moyens de trouver de nouveaux publics et d’accroître leur rentabilité.
L’avenir pourrait être encore moins prometteur pour les constructeurs automobiles : Il n’y aura probablement plus d’événements du Car-Brain Festival ou d’applications de covoiturage.
Faux. Mais cela ne signifie pas que les marques automobiles ne continueront pas à se battre. En fait, il reste aux constructeurs de nombreuses solutions à adopter qui augmenteront leur potentiel de profit et les mèneront vers une durabilité à long terme.
Lisez ce qui suit pour en savoir plus sur ce que l’avenir réserve aux marques automobiles et sur la manière dont vous pouvez aider la vôtre d’une manière ou d’une autre.
Ce que l’avenir réserve aux marques automobiles
Vous pouvez tout faire, même si vous n’avez pas de diplôme universitaire. L’avenir de la conception automobile réside dans la réalité virtuelle, la robotique et d’autres nouvelles technologies qui nous permettent de regarder, d’entendre et de conduire comme si nous y étions réellement.
Cela est particulièrement vrai pour les marques automobiles qui investissent dans cette technologie.
Œuvre d’Alexander Karpov. Les fabricants de la plupart des grandes marques automobiles américaines explorent activement de nouvelles façons d’intégrer les technologies de RV et de RA dans leurs stratégies de marque et commerciales. Dans les prochaines années, ce seront probablement les constructeurs automobiles qui exploreront l’utilisation de plateformes et de services numériques pour rendre leurs marques visibles à une nouvelle génération de clients.
C’est dans ce nouveau paysage que les marques automobiles peuvent choisir de manœuvrer à l’avenir. S’il est probable qu’il n’y aura jamais de site Web « de la voiture à la table » capable d’accueillir simultanément toutes les marques automobiles du monde, la RV et la RA peuvent être utilisées avec beaucoup d’efficacité pour donner à chaque entreprise une plateforme permettant de présenter ses produits et services à une nouvelle génération de clients.
Pourquoi l’avenir est important
Bien que l’avenir du design automobile ne s’annonce pas sous les meilleurs auspices pour les consommateurs et les marques, il a le potentiel d’être très lucratif pour les constructeurs automobiles.
Voici quelques-uns des nombreux avantages potentiels qui méritent d’être envisagés pour votre propre entreprise. Amélioration de la sécurité : Plus il y a de personnes qui achètent un certain type de voiture, plus il y a de chances qu’elle soit sûre.
Grâce à la RV et à la RA, les constructeurs automobiles peuvent proposer des services d’entretien et de réparation sans conducteur, ainsi que des travaux d’entretien et de réparation lancés à distance. Plus de temps personnel : La réalité virtuelle et la RA permettent aux consommateurs de faire l’expérience d’une voiture comme s’ils la conduisaient réellement.
Vous pouvez voir la route, naviguer dans le trafic et même changer de voie si vous le souhaitez. Augmentation de la valeur par dollar dépensé : Plus le nombre de consommateurs qui achètent un certain type de voiture est élevé, plus le fabricant est censé gagner de l’argent. C’est particulièrement important pour les constructeurs automobiles qui essaient d’augmenter leurs marges bénéficiaires.
Visibilité accrue de la marque : Les technologies de RV et de RA permettent aux consommateurs de voir la voiture comme si elle se trouvait dans leur propre maison. Cela peut être particulièrement utile pour les constructeurs qui souhaitent augmenter le nombre d’avis positifs qu’ils reçoivent.
Renforcement de l’autorité de la marque : Les technologies de RV et de RA permettent aux constructeurs de créer des images de marque uniques et mémorables pour les modèles qu’ils produisent. Cela peut être très utile lorsque vous cherchez à promouvoir votre entreprise dans des salons professionnels ou d’autres événements similaires.
Les constructeurs automobiles s’intéressent à la création de marques
Alors que les technologies de RV et de RA sont utilisées avec beaucoup d’efficacité dans la conception de produits depuis des années, l’identité de la marque est également devenue une considération importante pour les constructeurs automobiles à l’avenir. Il y aura probablement un changement dans la façon dont les fabricants choisissent de communiquer avec leurs produits et de les vendre.
Les premiers modèles d’automobiles étaient souvent peints en blanc ou en noir, avec des slogans tels que « Voici comment votre voiture est fabriquée. » Mais au fil du temps, les constructeurs automobiles choisiront de plus en plus d’utiliser des outils numériques pour créer leurs propres images de marque et identités pour leurs modèles.
Cela pourrait signifier que les marques automobiles feront appel à des licenciés et à des modèles plus créatifs au lieu de s’appuyer autant sur le projet iModding financé par le contribuable qui s’est déroulé autrefois à Richmond, en Virginie.
L’essor des plateformes et services numériques
La transformation numérique dans l’industrie automobile n’est rien d’autre qu’une cible mouvante. Les plates-formes et services numériques de nouvelle génération seront probablement beaucoup plus répandus à l’avenir, ce qui aura une grande incidence sur la manière dont les constructeurs choisiront d’intégrer ces technologies à leur image de marque. Il existe un certain nombre de technologies émergentes basées sur le paysage numérique qui pourraient changer de manière significative la façon dont les fabricants choisissent d’intégrer le numérique dans leurs stratégies de marque et de marketing.
La transformation numérique dans l’industrie automobile
Lorsqu’il s’agit de transformation numérique dans l’industrie automobile, la considération la plus évidente et la plus immédiate est de s’assurer que nos actifs numériques sont capables d’être utilisés de manière élevée. Nous devons nous assurer que nos actifs numériques peuvent être utilisés de différentes manières.
La façon dont nous choisissons d’afficher et de distribuer ces actifs numériques est cruciale pour l’avenir de la marque automobile. Les voitures peuvent être divisées en catégories avec des images de marque et des identités uniques. Par exemple, les modèles haut de gamme auront probablement des images de marque uniques inspirées des logos et des dessins des modèles les plus chers. Les logos et les marques des constructeurs seront probablement traités comme s’il s’agissait d’œuvres d’art uniques.
Conclusion
L’avenir des marques automobiles n’est pas aussi rose que tout le monde a pu le croire. De nombreuses marques auront du mal à s’imposer dans l’opinion publique et dans les sondages, et beaucoup d’entre elles seront considérées comme « sans intérêt ».
Cependant, il est important de se rappeler que l’avenir de la conception et du marketing des voitures réside dans la réalité virtuelle, la robotique et d’autres nouvelles technologies qui nous permettent de regarder, d’entendre et de conduire comme si nous étions sur place. L’avenir est peut-être plus négatif qu’on ne le souhaite, mais c’est en fait un excellent signe que nous sommes au bon endroit.